Varapalo pro obránce rychlé módy. Tom Ford vyjádřil svůj úmysl vrátit se k tradičnímu kalendáři přehlídek poté, co se svou první kolekcí see-now-buy-now nedosáhnete očekávaných výsledků.
Tento model, nazývaný také show-now-shop-now, eliminuje čekací dobu několika měsíců, která tradičně existuje mezi představením kolekce a jejím uvedením do prodeje. To nabízí kupujícím možnost získat oblečení, jakmile je průvod u konce, což teoreticky zvyšuje prodej.
„Ve světě, který je stále více a více okamžitý, je současný způsob zobrazení kolekce čtyři měsíce před tím, než je k dispozici zákazníkům, zastaralý nápad, který již nemá smysl,“ řekl loni Tom Ford.
Zdálo se, že v té době americký designér neměl, byly komplikace, které by způsobil průmysl, který ještě není připraven změnit systém, který je zakořeněný po celá desetiletí. „Harmonogram přepravy neodpovídá harmonogramu přehlídky,“ připouští nyní Ford.
Režisér jednoho z nejlepších filmů roku 2016 „Nocturnal Animals“, uznává ztráty v důsledku nutnosti zachovat svoji kolekci podzim / zima 2016-2017 v zadní části stanů po dobu jednoho měsíce, od srpna do dne po průvodu.
Ford by byl také nespokojený s menší mediální pozorností, kterou kolekce s okamžitým nákupem dostávají ve srovnání s tradičními. Mnoho lidí navíc věří, že tyto měsíce mezi přehlídkou a prodejem jsou životně důležité pro to, aby časopisy a blogy postupně vytvářely touhu kupujících.
Znamená to, že see-now-buy-now skončí dříve, než skutečně začne? Není pochyb o tom, že je příznačné, že jedno z nejmocnějších jmen v módě nemohlo najít způsob, jak to fungovat. Pokud jde o jeho část, se vrátí s kolekcí na jaro / léto 2018, který bude představen na New York Fashion Week